10月28日-30日，世界最佳旅游乡村联盟成立暨浙江省乡村旅游“五创”行动启动仪式在浙江湖州安吉余村举行。记者注意到，在启动仪式上，文化和旅游部为浙江淳安下姜村、浙江安吉余村等入选的8个“世界最佳旅游乡村”正式授牌，浙江成为全国唯一拥有两个村庄入选的省份。

联合国世界旅游组织于不久前公布了2023年“世界最佳旅游乡村”，我国江西篁岭村、浙江下姜村、甘肃扎尕那村和陕西朱家湾村成功入选，加上2021年入选的浙江余村、安徽西递村和2022年入选的广西大寨村、重庆荆竹村，中国入选乡村总数达8个，数量位列世界第一。

这是继安吉余村首获殊荣后，淳安下姜村成为浙江第二个获评“世界最佳旅游乡村”的村庄。从余村到下姜村，为何能从众多参与竞选的乡村中脱颖而出？

乡村振兴联合体促共富

下姜村曾经非常贫穷，因为地处深山，交通闭塞，而且耕地面积平均下来每人不足半亩。先后七任浙江省省委书记关心下姜村，将下姜村作为自己的基层联系点，为其发展出谋划策。

2011年开始，下姜村启动美丽乡村工程，统一对房屋进行外立面粉刷，全村白墙黛瓦，风格统一，远远看去就像是一幅山水画。与此同时，村里开始大规模土地流转，建起现代农业产业园，每亩土地每年至少能拿到1200元的租金和分红，比原来种粮的收入还高。另外，村民还可以到各个基地打工，每个月拿工资，又是一笔收入。

2016年，淳安千岛湖下姜景区管理有限公司成立，很多农户加入到发展旅游的行列中。下姜村里没有现代化的旅游体验项目，而是发展乡村的特色，打麻糍、包粽子、做米粿、开蜂蜜、黄牛耕田、峡谷骑行、水上娱乐等农事体验活动。

该村以“千万工程”“美丽乡村”“微改造、精提升”等为契机，开展生态系统修复，从启动推广沼气池建设，到管道天然气建设，以生态能源为起点统筹推进农村水系、裸露边坡和农业面源污染综合治理，“秃头山”变身全国生态家园建设先进村。

生态环境的根本好转打开了发展空间，“大下姜”乡村振兴联合体乘势而上，借鉴千岛湖旅游成功模式，大力发展生态旅游，下姜村、孙家畈村、薛家源村等9个村成功创建浙江省 AAA 级景区村庄，大下姜成为国家 AAAA 级景区，游客络绎不绝，实现“村庄变景区”“农房变民宿”“资产变资金”“农民变股东”，生态优势成功转化为富民产业优势。

下姜村在保护传承在地传统文化，开设匠人工坊，有效传承打麻糍、编竹编、做根雕等传统手工艺文化。扎根红色血脉，大力弘扬“心怀感恩、励志奋进”下姜精神，常态化开展“下姜感恩日”活动，党员干部带头移风易俗、亮家风家训，凝聚向上向善向美的好民风。培育引进启梦农园、千岛湖大峡谷探险基地、石头画坊、狮城酒坊等农文旅融合业态，以“原山”“原水”“原村落”为基础，不断推动多产业融合发展、相互赋能。

“目前村内已有各类文旅业态二十余种，有效增强了下姜旅游发展的内生动力。”下姜村相关负责人表示，截止2022年全年，下姜村全年接待游客40.95万人次，其中住宿游客5.48万人次，旅游创收6565万元。全年共接待各类培训和主体班次884场次，累计培训人次达4.4万余人次。近年来，下姜村以文旅融合为村庄发展战略，大力发展乡村旅游产业。为破解乡村旅游发展中所遇到的空间不足、资源不够、品牌不强等问题，联合周边其他63个村社，打造大下姜乡村振兴联合体，以乡村旅游产业为主线，串联带动周边产业共同发展。如今在大下姜区域内各村聚焦实现旅游品牌、社会资源、服务设施共建共治共享，大大激活了下姜及周边区域的发展活力与潜力，将本区域打造成为浙江乡村文旅融合的示范窗。

拓宽乡村旅游发展之路

作为联合国人居奖唯一获得县、中国首个生态县，“中国美丽乡村”的发源地，湖州安吉亦是“中国竹乡”、“中国白茶之乡”。记者来到“两山理念”发源地——湖州安吉余村，该村位于安吉天荒坪镇，是一个三面青山环绕的古村落。

据介绍，上世纪八九十年代的余村却并不是这个模样。曾经的余村是安吉最大的石灰岩开采区，开矿采石、办水泥厂……粗放的“石头经济”虽然让村集体经济年收入高达300多万元，成为全县的“首富村”，但严重的环境污染和生态破坏却不是发展的长久之计。2003年开始，痛定思痛的余村人开始了整改的脚步，逐步关闭矿山及相关企业。2005年8月15日，随着“绿水青山就是金山银山”的理念首次在余村提出，这座小村庄彻底停止“靠山吃山”的做法，调整发展模式，逐步实现从“石头经济”向“生态经济”转变。

近年来，该县持续厚植“美丽乡村”优势，大力推进“万村景区化”，构建“一户一处景、一村一特色、全县似幅画”的全域大美格局，拓宽乡村旅游高质量发展之路，激活共同富裕新动能。2021年12月 2日，在西班牙马德里举办的联合国世界旅游组织第24届全体大会上，安吉余村从75个国家的170个申请乡村中脱颖而出，成功获评首届联合国世界旅游组织“世界最佳旅游乡村”称号。今年的中秋节和国庆节假期，余村总接待游客6.56万人次，旅游收入达到2900万元。“现在的余村，无论是白天还是黑夜，游客都能找到适合自己游玩体验的地方。这里民宿、餐厅、咖啡厅、酒吧等业态一应俱全，已经成为名副其实的旅游目的地。”浙江省湖州市安吉县余村村相关负责人说。

为丰富旅游业态，安吉余村今年还大胆地推出了“大余村O2生态文化圈计划”。在双节期间的首场集市活动中，琳琅满目的文创商品、多重风味的宝藏美食、多元精彩的游艺互动，都汇集于此。精致竹编、编织饰品、竹制服饰等文创集市展区的文创手工艺品种类繁多，新奇而精致，令人耳目一新，吸引了不少市民游客前来围观、选购。

记者在采访中还了解到，为了持续拓宽“绿水青山”向“金山银山”的转化通道，安吉进一步将3个乡镇的24个行政村“打包”发展“大余村”建设，形成以点带面、片区联动、整体提升的生动局面。

解锁浙江乡村蝶变路径

回望浙江乡村旅游来时的路，浙江从1.0版的乡村观光，呈现“富春山居图”的美景；到2.0版的乡村休闲度假，再叠加“清明上河图”的场景；到未来将发展为3.0版“景观之上是生活，生活处处成风景”的乡村旅居，正在绘就一幅诗意栖居的“归园田居图”。

近年来，浙江省顺应新时代乡村旅游发展趋势，深入践行“绿水青山就是金山银山”理念，全面实施乡村文旅产品创牌、环境创优、文化创新、运营创效、模式创造的“五创”行动，推动“美丽乡村”向“美丽经济”转型，努力激发乡村旅游蕴藏着的巨大发展动能，率先探索形成一条具有独特品牌的浙江乡村旅游发展之路，全力擦亮“乡村旅游看浙江”金名片。

“目前，全省乡村旅游在全域旅游版块举足轻重，无论重点旅游村镇还是民宿数量均居全国首位，万村景区化覆盖率达到56.5%。尤其浙江山清水秀，乡村发展原本就是‘长板’，进一步将乡村旅游的文章做精做透。”浙江省文化和旅游厅党组书记、厅长陈广胜在29日世界最佳旅游乡村联盟成立暨浙江省乡村旅游“五创”行动大会上说，浙江已谋划制定乡村旅游“五创”行动，目的就是以乡村旅游高质量发展为驱动轮，促使产业强起来、人气热起来、消费旺起来、村子火起来、农民富起来，以“旅游之窗”展现乡村之美，以“旅游之答”回应发展之问。

陈广胜表示，我国拥有包含浙江安吉余村、淳安下姜村在内的8个世界最佳旅游乡村，浙江有幸成为全球唯一拥有2个世界最佳旅游乡村的省份。同时，浙江联合安徽、江西、广西、重庆、陕西、甘肃等6个省份发起成立了世界最佳旅游乡村联盟，初心是共建共享乡村旅游，共同保护乡村自然资源与景观，共同维护文化多样性，共同促进乡村减贫致富，推动可持续发展，在乡村旅游这一新蓝海中架起中国与世界文明交流互鉴的桥梁，织起全球乡村旅游合作共享的纽带，在广袤乡村筑起人类旅居的美好幸福家园。