几张公开照片、一段采访音频，几分钟就能拼出一条以假乱真的名人带货视频；近期有演员公开维权，曝光有人利用AI伪造其形象、声音在平台带货牟利。造假门槛低、传播速度快、变现链条短，仿冒名人出镜带货的视频在网络上频频出现，不少网友也产生疑问：只要标注“AI生成”，是不是就能随意使用他人形象赚钱？

根据《人工智能生成合成内容标识办法》，AI生成合成内容应当添加显著提示标识；但标识不等于授权，更不能成为侵权“免责金牌”。根据《中华人民共和国民法典》，民事主体的人格权（人格权是民事主体享有的生命权、身体权、健康权、姓名权、名称权、肖像权、名誉权、荣誉权、隐私权等权利）受法律保护，任何组织或者个人不得侵害。公众人物被AI仿脸、拟声冒名带货，属于未经本人授权、擅自使用其肖像与声音的典型侵权，相关行为人须承担相应法律责任。

这类虚假广告极具迷惑性，让人误以为是明星本人推荐，既侵害当事人权益，也涉嫌虚假宣传。在此提醒大家，不要轻信短视频里来路不明的“名人推荐”，下单前务必多方核实信息，擦亮眼睛、理性消费，谨防落入消费陷阱。